La scorsa estate, Dior ha rilanciato la sua famosa borsa da sella, e immediatamente era chiaro che la borsa sarebbe stata una grande spinta per il marchio che andava avanti. Il rilancio della sacca da sella era senza dubbio sostenuto da un enorme budget di marketing poiché il ritorno di questo amato IT-Bag era impossibile da ignorare. Mentre il marchio usava alcuni punti di marketing molto più standard come campagne pubblicitarie e annunci online per commercializzare la borsa, la più grande spinta alla vendita della nuova borsa da sella di Dior proveniva dall’odio-odio preferito di tutti o dall’odio-amore Annuncio moderno: influencer. La sacca da sella ha inondato i nostri feed sui social media e quando abbiamo coperto il lancio da soli, i lettori hanno rapidamente sottolineato il numero schiacciante di chiamate sui social media della borsa da sella Dior.
Influencer e celebrità da regali sono diventati la norma e Dior non è stato il primo marchio a ricevere un contraccolpo che circonda questo tipo di spinta. I designer contemporanei sono stati accusati di sovrapprofondersi anche per mezzo dei social media, e mentre non mi dispiace in alcun modo vedere come gli influencer modellano determinate borse, non sono rimasto scioccato quando il taglio ha pubblicato un post coniando il termine “non influenti”. Creativo e spiritoso, il termine si riferisce all’essere disattivato da un prodotto o servizio semplicemente perché è stato supportato da un influencer.
Lavorando nel settore che faccio, sono responsabile di coprire nuove borse e ciò indica essere consapevole di ciò che viene dai designer mesi prima che le borse vengano viste anche nelle campagne pubblicitarie o sui siti Web di shopping online. Quando viene vista una borsa sul braccio di un influencer dei social media (spesso appena prima o nello stesso giorno in cui una borsa cade da acquistare online), ho già formato un’opinione su una borsa. Mentre mi sto esaurendo dalla scena di Instagram in generale, mi diverto a vedere come i prodotti mi piacciono (o già possiedi) sono disegnati. Tuttavia, non capita spesso che il mio amore per una borsa si basi esclusivamente su qualcuno che ho visto portarlo, e secondo il taglio, i social media spesso fanno esattamente il contrario, spesso spingendo qualcuno da un prodotto che una volta amavano o desideravano .
Molti designer stanno coordinando enormi campagne di social media per promuovere le loro borse. Ciò indica che usano tattiche come le borse da regali per l’esposizione o il pagamento del posizionamento dei social media sponsorizzati, ed è ora comune vedere ogni influencer sul tuo feed che trasporta la stessa borsa. Mentre i social media sono una grande parte di ciò che faccio, ho semplificato il mio seguito personale, smettendo molti influencer e tenermi al passo con pochi eletti.
Il panorama dei social media è enorme e in continua evoluzione, che fa parte dell’appello per i grandi marchi. Potrebbe non piacere un influencer, ma è probabile che tu possa relazionarti con lo stile e i valori di un altro, motivo per cui i marchi si abbinano una grande quantità di influencer alla volta con una nuova borsa. Per non parlare del fatto che ci sono una manciata di blogger che sono stati in giro considerando che l’inizio è difficile seguire tutti.
Dare una risposta definitiva sull’argomento sarebbe presuntuoso in quanto la vera risposta è: semplicemente non so se questa tecnica stia facendo molto più danno che buono per i marchi. Il ritorno sull’investimento sembra funzionare poiché alcuni designer e marchi continuano a utilizzare la tattica, e penso che molto dipenda dall’età media del consumatore di un marchio, ma queste grandi spinte sembrano anche aggravare alcuni consumatori. Sebbene sia generalmente considerato una necessità a questo punto per i marchi di avere una presenza sui social media, deve essere coltivato con molta attenzione e organica, con un numero selezionato di account o influencer che commercializzano un determinato prodotto. Inoltre, una tecnica molto più snella includerebbe un flusso continuo di contenuto curato rispetto alla tecnica ormai normale di inondazioni sui social media in un determinato giorno. Questi articoli di “drop day” spesso alienano alcuni consumatori e li disattivano del tutto da un prodotto. Una tecnica meno senza più potrebbe essere probabilmente molto più efficace.
A che punto, però, è troppo? Non sono contrario a seguire gli influencer in una certa misura, e anche io ho raggiunto il punto in cui è abbastanza. C’è qualche novità per ottenere una borsa che non tutti hanno e, a un certo punto, un oggetto diventa meno interessante, molto di più che mi viene gettato in faccia. I consumatori vedono più e più volte le stesse borse, e con così tante scelte sul mercato, è facile allontanarsi da una determinata borsa (o persino un marchio per portarla all’estremo).